A pesquisa de mercado tem se tornado cada vez mais relevante em uma era de consumo intensivo de experiências.

É uma ferramenta poderosa para empresas de todos os setores, pois oferece insights valiosos sobre o comportamento do consumidor, suas dores e necessidades.

Por meio da pesquisa de mercado, é possível coletar e analisar dados importantes sobre o mercado ou o ambiente em que a empresa está inserida, o que permite traçar estratégias mais eficazes no lançamento de produtos ou no reposicionamento da marca.

Senso assim, as pesquisas de mercado são amplamente utilizadas no planejamento de marketing e na gestão empresarial.

Empresas que realizam pesquisas de mercado têm uma vantagem competitiva significativa. Compreender o contexto ao nosso redor, além de se concentrar apenas em nosso produto ou serviço, pode se tornar um diferencial competitivo essencial. 

Veja algumas das vantagens de uma pesquisa de mercado bem executada: 

– Auxilia na tomada de decisões: Com base nos levantamentos, pesquisas e estudos preliminares realizados durante a pesquisa de mercado, é possível estabelecer direcionamentos para o negócio. Informações sobre o desempenho de segmentos com boa resposta do público ou com oportunidades de investimento podem ajudar a empresa a tomar decisões e concentrar seus esforços nas direções com maior potencial de retorno e conversão de vendas. 

– Possibilita a identificação de oportunidades: Imagine, por exemplo, que uma empresa do ramo imobiliário descobre, por meio da pesquisa de mercado, que os esforços do segmento estão concentrados na promoção e venda de imóveis para recém-casados. Com base nesse diagnóstico, além de identificar a saturação desse nicho, é possível explorar oportunidades em segmentos diferentes, como pessoas mais velhas ou estudantes, atingindo um público-alvo com menos concorrência.

Outras vantagens da Pesquisa de Mercado:

– Permite conhecer o público e gerar leads mais qualificados: Com o suporte de ferramentas complementares, como questionários, pesquisas de satisfação ou métricas de desempenho, a empresa passa a conhecer dados relevantes, como localização, renda, escolaridade, hábitos, desejos e preferências do cliente. Isso possibilita adaptar campanhas, produtos e serviços de acordo com as expectativas e desejos do público, tornando mais fácil e assertivo atingir o alvo e gerar leads qualificados. 

– Fornece um diagnóstico da concorrência: Não basta apenas conhecer o comportamento do consumidor para se destacar entre a concorrência; é igualmente importante compreender os hábitos dos concorrentes. Com isso, conhecer os recursos e as estratégias das outras empresas do mesmo segmento é essencial para fins de benchmarking e para elaborar uma estratégia que evite cometer os mesmos erros. 

Mais que uma ferramenta, uma aliada para a estratégia da sua empresa!

Assim sendo, a pesquisa de mercado é uma ferramenta que auxilia as empresas a coletar e analisar informações relevantes sobre o mercado em que atuam. Ela é usada para entender a viabilidade e a efetividade de ações planejadas pela empresa. Com os dados coletados, é possível ter uma visão mais clara do que precisa ser feito para garantir o sucesso da ação, seja a atualização de um produto existente ou o lançamento de uma nova solução.

Os dados coletados na pesquisa de mercado podem fornecer detalhes sobre as características comportamentais, hábitos e perfis dos consumidores, além de auxiliar no benchmarking.

Isso ajuda a compreender a aceitação e as intenções de compra de um determinado produto, facilitando o planejamento estratégico, especialmente nas estratégias de marketing relacionadas aos 4Ps.

Em resumo, a pesquisa de mercado desempenha um papel estratégico ao fornecer informações valiosas para orientar as decisões empresariais, identificar oportunidades, compreender o público-alvo e a concorrência, aumentando as chances de sucesso e diferenciação no mercado. E para isso, conte com a Imago Pesquisas.